كيف تبني علامة تجارية شخصية وتصبح مؤثرًا في مجالك؟|د.جوب برو

عند محاولة اتخاذ أي خطوة جديدة في حياتك اليوم، تواجه بعض التحديات التي يمكنك التغلب عليها بسهولة إذا كان لديك "علامة تجارية شخصية" قوية.

فمثلاً، إذا كنت باحثًا عن عمل، يصبح الأمر أسهل إذا كنت تتمتع بسمعة طيبة كخبير في مجالك (وهذه هي العلامة التجارية الشخصية).

لذا، لبناء علامة تجارية اسمها "أنت"، عليك اتباع هذا الدليل الشامل:

سيساعدك دليل د. جوب برو لفهم:

• ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
• ما أهمية العلامة التجارية الشخصية؟
• ما المزايا التي تكسبها إذا كان لديك علامة تجارية؟
• كيف تبني علامتك التجارية بذكاء؟
• كيف تبدأ في بناء علامتك التجارية الشخصية من نقطة الانطلاق الصحيحة؟

قبل الغوص في أعماق عملية بناء علامتك التجارية الشخصية، دعني أفاجئك: أنت تمتلك فعلاً علامة تجارية شخصية!

وكل من لديه حسابات شخصية على مواقع التواصل الاجتماعي، لديه علامة تجارية شخصية.

علامتك التجارية الشخصية هي "قصتك". إنها ما يرسمه الأشخاص من صورة ذهنية عنك عبر تواجدك الرقمي.

بعبارة أخرى، إنها ما يتخيله الأشخاص عنك من المنشورات، والصور، والأنشطة على وسائل التواصل الاجتماعي دون معرفتك شخصيًا.

لذا، لا يمكنك التحكم في آراء الناس، ولكن يمكنك تقديم نفسك بطريقة تجعل الآخرين أكثر عرضة لتكوين رأي إيجابي عنك.

ومن هذا المنطلق، عليك مراقبة ما تنشره لجذب جمهورك المستهدف. إذا كان مسؤولو التوظيف هم جمهورك المستهدف، على سبيل المثال، فإن نشر صورة من عطلتك الأخيرة مع أصدقائك لن يحقق هدفك في الحصول على وظيفة.

بدلاً من ذلك، يمكنك مشاركة آخر التحديثات في مجال عملك، أو صورة من حدث مهني حضرته، أو أي محتوى لا يظهر شيئًا سوى مهنيتك.

تخيل أن لديك وظيفة مستقرة براتب جيد، وتتلقي في الوقت ذاته دعوات لحضور مقابلات عمل ثلاث مرات أسبوعيًا في الأقل؟

مدهش، أليس كذلك؟

وهذا ما سأوضح لك كيفية القيام به الآن!

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

غالبًا ما يعتقد الناس أنه عليك أن تتسم بسمات المشاهير أو تمتلك صفات مذيع الأخبار ليصبح لديك علامتك التجارية الخاصة. والعكس هو الصحيح. عند بناء علامة تجارية، من الضروري تقديم معلومات صادقة عن نفسك وما تفعله. وبمعنى آخر، لابد أن تحافظ على "أصل" شخصيتك ولا تتصنع.

أولاً، يجب أن تفكر في من تحاول التواصل معه وما يمكن أن تقدمه لهم. ثم، كل ما عليك فعله هو نشر مهاراتك وخبراتك - قصصك - معهم.

على سبيل المثال، يمكنك مشاركة محتوى ذو قيمة بانتظام، بما في ذلك مقالاتك الخاصة، إذا كنت كاتب محتوى. وسيكون هذا بمنزلة ملف أعمال عبر الإنترنت يجذب مسؤولي التوظيف للتواصل معك عندما يحتاجون إلى خدماتك.

ولا يهم إذا كان للعشرات من المهنيين القصة ذاتها. كل ما عليك هو صياغة قصة "فريدة ومثيرة للاهتمام". لذا، إذا كنت مدير حسابات، مثلاً، ستجد جمهورًا لك بين المبتدئين يرغب في سماع قصتك ومعرفة المزيد عن تجربتك: كيف صعدت السلم الوظيفي؟ وكيف تغلبت على التحديات؟ وكيف شحذت مهاراتك؟

قد لا تكون مدير الحسابات الوحيد، ولكن يمكنك أن تكون مدير الحسابات "ذائع الصيت".

لماذا العلامة التجارية الشخصية مهمة؟

يستغرق بناء علامة تجارية شخصية العديد من ساعات العمل الشاقة والصبر. لن يكون لديك أي طرق مختصرة، وعليك الانتظار حيث لا تحقق نتائج على المدى القصير. ومع ذلك، فإن العلامة التجارية الشخصية هي الحل إذا أردت إثبات نفسك للآخرين وتمنيت أن يجدوك ويقتنعوا بقدراتك.

فيما يلي 5 أسباب لذلك ...

كسب ثقة مسؤول التوظيف

من الضروري أن تكون واضحًا كشخص، وواضحًا بشأن إنجازاتك وكيف حققتها - لأن الثقة أمر حيوي عندما تبحث عن وظيفة أو تبحث عن قائد عملك التالي.

 تشرح علامتك التجارية الشخصية كل ما سبق، وعندما تكون نواياك حقيقية، وقصتك صادقة، يشعر الناس براحة أكبر حيث يمكنهم التنبؤ بما ستفعله بعد ذلك. بناء الثقة هو أهم شيء عندما تكون في مقابلة أو تتحدث إلى العملاء، حيث يمنحهم الثقة في إمكانية الاعتماد عليك لإنجاز عمل بجودة عالية.

جعل رسالتك أكثر وضوحًا

في أثناء رواية قصتك، ستتمكن من بناء علاقة قوية بجمهورك وأنت تشارك المعلومات الشخصية بشكل احترافي، لذلك سيسهل عليك إقناع الآخرين برسالتك. وسوف يثقون في قدراتك كشخص يمكنه حل مشكلاتهم.

التألق بين الآخرين

يمكن أن تساعدك العلامة التجارية المصممة جيدًا على التألق وأن تكون الاسم الأول الذي يخطر ببال جمهورك عند التفكير في شخص يقدم خدماتك. عندما تصبح علامتك التجارية أكثر قوة، ستوفر لك الوقت والطاقة لأنه سيتعين عليك بذل القليل من الجهد لإقناع الناس بالشراء منك.

تصبح خبيرًا في مجالك

عندما تقدم محتوى مفيدًا متعلقًا بمجال عملك، سيرى الناس أنك مورد. ويسعدوا بالعثور عليك، وسيتابعونك كشخصية مرجعية.

هل تعلم من أنت؟

لبناء علامتك التجارية الشخصية، يجب أن تكتشف نفسك. في حال كنت تتساءل عن كيفية النجاح في ذلك، تابع القراءة!

• من أنت؟
• ماذا تفعل؟
• ما هي بعض اهتماماتك الأساسية؟
• ما هي رؤيتك؟
• ما هي قيمك؟

لن تتمكن من الإجابة عن هذه الأسئلة بين عشية وضحاها. يتطلب الأمر تفكيرًا عميقًا ذاتيًا وصادقًا لمشاركة قصتك جيدًا.

حدد إجابتك ذهنيًا عن هذا السؤال بتدوين بعض النقاط التي تريد طرحها. أعد كتابة إجابتك بصوت عالٍ، ثم اقرأها عدة مرات حيث يجب أن تفهم نفسك تمامًا.

ثم انتقل إلى المجموعة التالية من الأسئلة:

فكر في: ماذا تريد أن تكون؟ وما أحلامك ذات الصلة بوظيفتك التي تود تحقيقها خلال السنوات الخمس المقبلة؟ ولماذا ينبغي أن تحصل على هذا النوع من العمل؟

لوضع رؤيتك المستقبلية والوصول إلى أهدافك، عليك أن تضع لنفسك هدفًا واضحًا. دع الصورة الكبيرة تلهمك، وضع خططًا أصغر لتحقيقها!

بعد تحديد أهدافك، فإن الخطوة التالية هي البدء. اسأل نفسك: هل أنت مستعد وقادر على الالتزام بتدريب نفسك؟ وما هي الموارد التي تحتاجها؟ وكم من الوقت ستحتاج لتحقيق أهدافك؟

لإحراز تقدم في مشكلة أو هدف، تحتاج إلى تحديد ما يعيقك، وإنشاء استراتيجية لمعالجته، وتحديد موعد نهائي.

كيف تبني علامة تجارية شخصية من الصفر؟

عندما تحاول بناء علامتك التجارية، فإنك تحتاج إلى توجيه جمهورك إلى مكان معين على الإنترنت. ويمكن أن يكون موقع إلكتروني أو صفحة على منصات التواصل الاجتماعي.

تحتاج إلى فهم أفضل طريقة للوصول إلى جمهورك، ومن الأفضل أن تدمج بين جميع أشكال التواصل مثل المنشورات النصية والصور ومحتوى الصوت والفيديو. سيؤدي ذلك إلى تبسيط توصيل رسالتك والمساعدة في رسم صورتك في أذهانهم.

دعنا نتعمق في دليلنا شيئًا فشيئًا حول كيفية إنشاء علامة تجارية شخصية ضخمة عبر الإنترنت:

ابدأ موقعًا أو مدونة

مع أنك قد ترى أنها مهمة صعبة، فمن الضروري أن يكون لديك موقع إلكتروني باسمك في سوق المؤثرين اليوم لأنه يساعدك على التميز وعرض ما في حقيبتك على منصتك الخاصة.

ويتطلب إنشاء موقع إلكتروني الإلمام بمهارات تقنية، ولكن يمكنك إنشاء موقعك الإلكتروني الخاص للترويج لعملك أو اهتمامك باستخدام الأدوات المناسبة. تعد WordPress منصة ممتازة لإنشاء المدونات والمواقع الإلكترونية.

أولاً، ابتكر اسمًا. ضع في اعتبارك الاسم الذي ترغب في استخدامه لتسويق نفسك.

قد يكون اسمك، أو مصطلحًا لم تسمعه من قبل، أو أي شيء آخر.

من الضروري أن تضع في اعتبارك أن اسم المجال الخاص بك يجب أن يكون أصليًا ويمكن الوصول إليه.

Lean Domain Search هي أداة مرنة للعثور على اقتراحات لأسماء مواقع الويب. ما عليك سوى كتابة ما تبحث عنه وسيزودك الموقع بقائمة من الاقتراحات.

هناك ثلاث أشياء يجب مراعاتها عند إنشاء موقع ويب هي: اختيار مجال، وشراء استضافة، واختيار تصميم.

شراء اسم المجال هو الخطوة الأولى في إطلاق موقع على شبكة الإنترنت. يوصى بشدة باستخدام  NameCheap حيث إنه منخفض التكلفة وسهل الاستخدام ويقدم أسعارًا معقولة.

بعد شراء اسم المجال، ستحتاج إلى شراء استضافة- مساحة للاحتفاظ بجميع بياناتك، ويمكنك استخدام مواقع مثل: Godaddy وBluehost وHostgator.

وبمجرد إتمام عملية الدفع، يُنشر موقعك الإلكتروني، وستتلقى بريدًا إلكترونيًا يحتوي على تفاصيل تسجيل الدخول. يمكنك تخصيص موقعك عبر لوحة تحكم "ووردبريس"، والاختيار من بين آلاف التصاميم المجانية أو المميزة.

تساعدك عناوين البريد الإلكتروني المخصصة لتبدو محترفًا وذكيًا في مجال الأعمال، لذلك لا تنس إضافتها إلى موقعك الإلكتروني.

أَنْشِئْ صفحاتك الخاصة على مواقع التواصل الاجتماعي

مع أن إنشاء صفحات على وسائل التواصل الاجتماعي قد يبدو سهلاً، فإنه يأتي مع بعض التحديات. عليك أن تحلل الوضع العام: من هو جمهورك المستهدف؟ وما هي منصتهم المفضلة؟ وكيف ستصل إليهم؟

تبدأ الإستراتيجية الشاملة لوسائل التواصل الاجتماعي باختيار منصة واحدة وجعلها منصتك الرئيسة. وبمجرد تحقيق ما تطمح له من حضور، استخدم هذه المنصة لجذب المتابعين إلى قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى الخاصة بك.

ابدأ تسجيل بودكاست

البث الصوتي هو تقنية ناشئة تتيح للمستخدمين إنشاء التسجيلات الصوتية وتحريرها وتخزينها عبر الإنترنت. يمكن للمستخدمين الحصول على قناة رقمية لتسجيلاتهم، مما يسهل على المستمعين تحديد المحتوى والاستماع إليه دون أي تكلفة.

لا تنتظر وقتًا طويلاً إذا لم تكن قد بدأت استغلال ميزة بودكاست بعد. التبكير سر النجاح!

Anchor.FM هي خدمة ممتازة تسهل إنشاء ملفات صوتية بصوتك. وينشر البودكاست الخاص بك على منصات مثل Spotify و Google و iTunes دون الحاجة إلى القلق التعامل مع أي أمور تقنية يتطلبها الأمر.

أَنْشِئْ قناة يوتيوب

يُعد يوتيوب منصة رائعة لإظهار مهاراتك وجذب الانتباه. إذا كنت جيدًا في الماكياج أو الطبخ أو الرقص أو التدوين أو أي شيء آخر، فهذا هو أفضل مكان لمشاركة موهبتك مع العالم.

يجب ألا تنسى أبدًا أن المحتوى مهم، وطريقة توصيله للجمهور لا تقل أهمية. يجب أن تكون واثقًا ومريحًا في أثناء تقديم نفسك أمام الكاميرا.

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية إنشاء قناة على "يوتيوب":

1. اختر مجالك
2. انشيء حسابك
3. جهز قناتك وحمل مقاطع الفيديو
4. خصص التصميم
5. روّج قناتك

كيف تروج لعلامتك التجارية؟

من المجدي الحفاظ على استمرارية علامتك التجارية بعد إنشائها.

ويتمثل معيار المحتوى التسويقي في تخصيص 20٪ من وقتك لإنشاء المحتوى و 80٪ لترويجه.

ومع ذلك، فإن النشر العشوائي على وسائل التواصل الاجتماعي لن يؤدي إلى نتائج.

لإنشاء علامة تجارية ضخمة، ستحتاج إلى إنشاء إستراتيجية وتقديم نفسك كخبير في مجالك.

أَنْشِئْ استراتيجية تسويق المحتوى

يعد إنشاء علاقة قوية مع جمهورك أمرًا ضروريًا لعلامتك التجارية. وهي الطريقة التي تبني بها الثقة وتنمي مجتمعك وتحول أصحاب العمل المحتملين إلى رؤساء.

سواءً كان محتواك مدونة أو بودكاست أو مقطع فيديو على يوتيوب، فأنت بحاجة إلى إجراء بعض الأبحاث لفهم كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل صحيح.

لإنشاء استراتيجية للترويج للمحتوى الخاص بك، تحتاج إلى:

• تحديد جمهورك المستهدف: من هم؟ وأين هم؟ وعما يبحثون؟

• اكتشف مشكلاتهم: إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى سريع الانتشار، فمن الضروري تحديد نقاط الضعف لدى جمهورك المستهدف. وأفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال الاستطلاعات والمقابلات.

يجب أن تكون الأسئلة مفتوحة توجه الشخص لشرح مشاعره وآرائه حول موضوع معين. ستمنحك هذه الطريقة رؤى قيمة عن ذهن جمهورك المستهدف حتى تتمكن من صياغة محتوى عاطفي يمكنهم الارتباط به.

• حدد مزاياك: تعامل مع نفسك على أنك "منتج" تريد بيعه. ابحث عن مزاياك وحدد طرقًا لإظهارها من خلال المحتوى الخاص بك.

• حدد أفضل منصة: قد تكون أفضل كاتب محتوى لديه أفضل خطة محتوى تجلب الكثير من الزيارات ولكن النشر على المنصة الخطأ قد يؤدي إلى ضياع جميع جهودك هباءً.

• تفاعل مع مجتمعك: كلما زادت تفاعلك، زاد عدد المتابعين لديك وزادت الأفكار التي يمكن طرحها.

ولكن، تأكد من نشر محتوى جيد لأن التعامل مع الأشخاص عبر محتوى مدمر لن يفعل شيئًا سوى تدمير سمعتك كمحترف.

ساعد الآخرين

هذه النصيحة يمكن أن تفعل كل شيء من أجلك. مساعدة الآخرين لها العديد من الأشكال المختلفة بخلاف منحهم المال في عالم الأعمال.

يمكنك مساعدة الآخرين ب:

• تقديم المشورة المهنية
• مساعدة شخص ما في الحصول على وظيفة
• ترشيح شخص للآخرين كموظف مثالي

مساعدة الآخرين هي الطريقة التي تساعد بها نفسك أولاً. لذا، اجعلها جزءًا لا يتجزأ من علامتك التجارية الشخصية.

حدد مجالاً واحدًا وسيطر عليه

عندما يتعلق الأمر ببناء علامتك التجارية الشخصية، فأنت تريد صناعة مجتمع من متابعين مخلصين. وإذا حاولت إرضاء الجميع، فسوف ينتهي بك الأمر بعدم إرضاء أحد.

هذا هو السبب في أنني أوصي باختيار مجالاً واحدة والتركيز عليه.

إذا حاولت معالجة مجالات متعددة في المحتوى الخاص بك، فسوف ينتهي بك الأمر إلى متابعين مختلفين. وهذا يعني المزيد من العمل والمنافسة والقليل من المشاركة.

بالتركيز على مجالاً واحدًا، يمكنك أن تصبح خبيرًا في هذا المجال. وهذا ما يريده الناس منك للحصول على إجابات لمشاكلهم!

وسع شبكتك

يعد توسيع شبكتك أمرًا ضروريًا للحصول على علامة تجارية شخصية قوية. يمكنك توسيع شبكتك عن طريق:

• حضور فعاليات التواصل
• التواصل على لينكد إن
• التواصل على تويتر
• إقامة علاقات شخصية
• الانضمام إلى مجموعات الفيسبوك
• حضور المؤتمرات ذات الصلة بمجال عملك

بمجرد إنشاء شبكة قوية، من الضروري الحفاظ على تلك العلاقات. إذا أجريت اتصالًا جديدًا، فتواصل مع هذا الشخص عدة مرات بعد مقابلته. سيساعدهم ذلك على التفكير فيك عندما يسمعون عن فرصة قد تكون مناسبة لك.

استخدم الصور الاحترافية

عند تطوير هويتك على الإنترنت، سوف تتحدث صورتك عنك. إنه أمر بالغ الأهمية مثل شعارك.

لن تساعدك الصور الشخصية وصور العطلات وصور جواز السفر العادية في إنشاء علامة تجارية. ولكن، ستساعدك الصورة الرائعة في تكوين انطباع أول قوي.

تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية

بين جميع تلك المهام لن تتمكن من مراجعة محتواك يدويًا. لذا، يمكنك استخدام أدوات تدقيق إلكترونية مثل Grammarly  لتدقيق المحتوى الخاص بك وتحريره في ثوانٍ لضمان نشر محتوى عالي الجودة خالٍ من الأخطاء الإملائية أو النحوية.

اشحذ مهارات الاتصال الخاصة بك

يحتاج "إقناع" الآخرين إلى مهارات اتصال قوية، لذلك إذا لم تكن متواصلاً جيدًا، فقد يفوتك الكثير أثناء إنشاء علامتك التجارية الشخصية. لصقل مهارات الاتصال الخاصة بك، يمكنك قراءة المزيد، وإجراء محادثات مع متحدثين أصليين، والانضمام إلى دورات التنمية البشرية لتعزيز ثقتك بنفسك.

سيساعدك كونك متواصلاً جيدًا على عرض مهاراتك أمام أصحاب العمل المستهدفين.

الأسئلة الشائعة حول "العلامة التجارية الشخصية"

لماذا لم أحصل على وظيفة من “لينكد إن” مطلقًا؟

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن “لينكد إن” هو منصة للبحث عن الوظائف. ولكنه مجتمع احترافي يتنافس فيه الأشخاص لإثبات أهليتهم في مجالاتهم، لذا توقف عن البحث عن وظائف على “لينكد إن” وابدأ في إنشاء علامة تجارية قوية بنشر محتوى قيم يتعلق بمجال عملك.

كونك خبيرًا سيجذب المزيد من الأشخاص إلى خدماتك، مما سيساعدك على توسيع شبكتك والحصول على المزيد من عروض العمل.

كم من الوقت أحتاجه لبناء علامة تجارية شخصية فريدة؟

الأمر يتوقف على عدة أشياء. قد يستغرق الأمر من شهرين إلى عام لبدء رؤية النتائج، ولكن مقدار الوقت الذي تستثمره في إدارة تواجدك عبر الإنترنت يمكن أن يحدث فرقًا.

حتى مع الاستعانة بمصادر خارجية، لا يزال يتعين عليك تخصيص بعض الوقت لبناء تلك الثقة وضمان تنفيذ المشروع بشكل صحيح.

ما هي مزايا امتلاك علامة تجارية شخصية؟

سيساعدك امتلاك علامة تجارية شخصية في: الحصول على وظيفة أحلامك، وتلقي مكالمات من مسؤولي التوظيف، والتميز كخبير في مجالك.

والآن حان وقت التنفيذ، ابدأ في صناعة علامتك التجارية الشخصية بالتسجيل على د.جوب برو لتظهر أمام أهم أصحاب العمل في الخليج والشرق الأوسط