هل أنت مسؤول توظيف تتلقى عشرات طلبات التوظيف التي لا تتفق مع متطلباتك؟
هل سبق أنك لم تستلم حتى طلب واحد للحصول على منصب متوفر؟
إذا كانت إجابتك: نعم
فمن الأفضل الأخذ في الاعتبار طرق تهيئة “إعلان الوظيفة” لمحركات البحث ليتصدر قوائم البحث في جوجل
ما هو تحسين محركات البحث في التوظيف؟
سواءًا كنت تعمل في مجال التوظيف بالفعل أو بدأت العمل به مؤخرًا، فلا شك أنك سمعت عن تحسين محركات البحث (SEO) وكيف يمكنه المساعدة في عملية التوظيف. يشعر العديد من مسؤولي التعيين بالانزعاج عند التفكير في تهيئة محركات البحث حيث يدور في أذهانهم مصطلحات تقنية مثل حشو الكلمات الرئيسية، خريطة الموقع، والميتا عنوان (… ماذا؟). ولكن، هناك آخرون تمكنوا من إدراك كم ما يُخلفه القليل من تعديلات المحتوى من تأثيرات إيجابية على ترتيب نشر الوظائف.
تحسين محركات البحث (أو سيو) هو فن التأكد من وجود صفحة ويب داخل نتائج البحث الأولى عندما يبحث شخص عن كلمة مُفتاحية أو تعبير معين.
تحتوي محركات البحث الرئيسية على خوارزميات دائمة التطور تحدد ترتيب قائمتهم.
ومن الأهمية بمكان الآن أكثر من أي وقت مضى أن يتأكد مديري التوظيف من تخصيص إعلانات الوظائف الشاغرة لديهم وفقًا لعوامل تحسين محركات البحث، حتى يتصدرون نتائج البحث الأولى.
يبدأ ما يصل إلى 67% من الباحثين عن عمل في البحث عن وظائفهم باستخدام محرك بحث، فما الذي ستفعله لضمان رؤية المتقدمين للوظائف لإعلانات الوظائف الخاصة بك على الصفحة الأولى؟
لكي تتصدر نتائج الصفحة الاولى، هناك عوامل تصنيف يجب عليك اتباعها. هنا أفضل 14 طريقة لتهيئة إعلان الوظيفة لمحركات البحث ليتصدر قوائم البحث في جوجل
استغل قوة الكلمات الرئيسية
لزيادة فرص تصنيفك المرتفع والحصول على طلبات توظيف أكثر صلة لبناء مجموعة مواهب قوية، يجب أن تعرف كيفية ومكان استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الصحيحة في نشر الوظائف.
كيف يمكنك العثور على هذه الكلمات الرئيسية؟
- يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
- نتائج البحث ذات الصلة على جوجل (تجدها بنهاية الصفحة الأولى)
- النتائج المقترحة أثناء الكتابة للبحث
ستساعدك هذه الطرق في العثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عادةً الباحثون عن عمل للبحث عن فرص جديدة.
تجنب “حشو الكلمات الرئيسية”
حشو الكلمات الرئيسية هو استخدام نفس الكلمة المفتاحية مرات كثيرة جداً في النص.
وتفسر جوجل وغيرها من محركات البحث هذا النص بأنه مزعج “Spam”. لذلك، يمكنك التغلب على ذلك باستخدام بدائل أو مرادفات أو عبارات ذات صلة. إذا كنت تبحث عن ممرضة، مثلاً، فيمكنك استخدام كلمات مثل ممرضة حاصلة على ترخيص HAAD، وممرضة موظفين لتكون أكثر تحديداً وتحقق التنوع. وهذا من شأنه أن يجذب المزيد من المرشحين ذوي الخلفيات المختلفة، الأمر الذي يضمن التنوع لمجموعة المواهب لديك.
إذا كان إعلان وظيفتك حوالى 500 كلمة، فاستخدم 5 كلمات رئيسية فقط، وإذا كانت أطول، فيمكنك استخدام ما يصل إلى 7-10 كلمات رئيسية.
التزم بالمسمى الوظيفي الشائع
في محاولة لإنشاء إعلان وظيفي جذاب، يستخدم بعض مسؤولي التعيين مسميات وظائف مثل “نينجا الأرقام” أو رئيس الدردشة” لجذب انتباه مجتمع الإنترنت وإظهار بيئة العمل لديهم.
وهذه ليست الكلمات الأساسية التي يستخدمها الناس دوماً للبحث عن وظائف في العصر الرقمي ولا تُظهر مسؤوليات الوظيفة بوضوح. من الأفضل استخدام كلمات مباشرة ومحددة وشائعة مثل “محاسب” و”مدير مركز الاتصال”.
لكي تكون أكثر شفافية وتحديداً، يمكنك استخدام عناوين الوظائف مثل “كاتب المحتوى الفني” بدلاً من “كاتب” و”سائق مركبة خفيفة” بدلاً من استخدام “سائق” فقط.
حاول تقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات من خلال العنوان، حيث يمكنك أيضًا ذكر ساعات العمل مثل “دوام كامل” أو “دوام جزئي” أو “مستقل“.
تجنب الكتل النصية الكبيرة
الخطوة الأساسية لتهيئة إعلانات الوظائف أكثر بما يتماشى مع خوارزميات محركات البحث هو تجنب الفقرات بالغة الطول وكتل النص. فمحركات البحث، بما في ذلك جوجل وبينج وياهو، تفكر أولاً في المستخدمين، وهو ما يتعين عليك أيضًا.
اجعل إعلانك واضحًا ومتناسقًا لضمان تصنيف أعلى في نتائج البحث.
اكتب 3 جمل أو أقل لوصف الوظيفة و5 جمل أو أقل لوصف الشركة.
إذا لم يكن لديك أي فرصة لاختصار منشورات الوظائف الطويلة، فقم بتنظيم المحتوى باستخدام العناوين والعناوين الفرعية.
في لغة التعليمات البرمجية HTML، يُشار إلى العناوين والعناوين الفرعية باسم (H). ولها تسلسل هرمي من H1 إلى H1. H6 هو عنوان الصفحة (العنوان الأول في النص) ، والعناوين الفرعية من (H2) إلى (H6).
لذا، إذا كان العنوان الفرعي الأول هو “وصف الوظيفة”، فسيكون (H2).
إن استخدام العناوين والعناوين الفرعية يجعل من السهل على محركات البحث مسح وتفسير إعلان الوظيفة.
كما أن القوائم ذات التعداد النقطي هي طريقة أخرى لتنظيم الأوصاف والمسؤوليات الخاصة بالإعلان الوظيفي.
في هذا المثال من د.جوب، يكون مشرف الصيانة هو (H1)، ووصف الوظيفة هو (H2)، والمسؤوليات منظمة باستخدام الرموز النقطية.
استغل تحسين محرك البحث المحلي
تقترح محركات البحث نتائج بناءً على موقع المستخدم، لذا عندما تنشر وظيفة من دون موقع محدد، فإنك تواجه مشكلتين: لا سيرة ذاتية متطابقة مع متطلباتك ولا ترتيب على جوجل. لذا، إذا كنت توظف في الإمارات العربية المتحدة، مثلاً، فاكتب عنوانًا مثل “موظف استقبال بدوام كامل في الإمارات “.
في ما يتعلق بـ “الكلمات الرئيسية”، يبحث المستخدمون دائمًا مع تحديد موقع معين.
اذكر الراتب
لكل شركة أسبابها لتجنب نشر الراتب. ومع ذلك، لجعل إعلان عملك أكثر جاذبية، يجب أن تذكر متوسط الراتب. ومن حيث تحسين محركات البحث، ذكر الراتب له فائدة كبيرة.
إذا لم تذكر الراتب وذكره منافسك، فسيحصل على تصنيف عالٍ على جوجل. إذا لم تكن تعلم كم يجب أن يكون الراتب المحدد، فيمكنك استخدام حاسبات الرواتب.
ضع علامة عنوان “Title Tag” مثالي لتحسين محركات البحث
“علامة العنوان” هي عنوان كل صفحة ويب. العنوان الذي تراه بعد الضغط على “بحث”.
إليك مثال،
تلخص هذه العناوين محتوى صفحة ويب في بضع كلمات جذّابة تدفع المستخدم إلى قراءة محتواك. على سبيل المثال، عند النقر فوق عنوان مثل “أفضل 6 أدوات للموارد البشرية يجب أن تتوفر لدى كل مؤسسة“، يعرف المستخدمون أنهم يتوجهون إلى صفحة تشارك معلومات حول أدوات الموارد البشرية وتقنياتها.
لذلك، في تحسين محركات البحث، سيساعدك هذا العنوان في تصنيف صفحتك، لذا يجب إدراج كلمات رئيسية في العنوان والموقع والمزيد من التفاصيل حتى يتمكن متتبع ارتباطات محركات البحث من التعرف بسهولة على محتوى صفحتك، وليكون أكثر سهولة للمستخدم.
افترض أنك لم تحدد علامة عنوان. سيكون العنوان الأول الذي تستخدمه في إعلان الوظيفة هو علامة العنوان الخاصة بك، كما سيظهر في عنوان URL الخاص بالصفحة.
عرّف الشركة
إن إعطاء نبذة عن شركتك أمر مهم لمساعدة المتقدمين في فهم المزيد عن ثقافة وقيم المكان الذي يتقدمون بطلب للحصول على وظيفة به. إذا لم تحقق خلفية الشركة أهدافهم، فلن يتقدموا، مما يوفر وقتك وجهدك في التحقق من السير الذاتية غير المتطابقة.
تلعب “الكلمات الأساسية” دورًا هنا أيضًا. يمكنك استخدام كلمات أساسية معينة في القطاع مثل “إدارة المرافق” أو “البيع بالتجزئة” أو “الخدمات الاجتماعية” أو أي كلمات دقيقة أخرى تصف اختصاص الشركة.
انشيء صفحة “وظائف” مُحسنة
هناك صفحة “وظائف” مخصصة على المواقع الإلكترونية الخاصة بجميع الشركات تقريبًا، حيث تقوم الشركة بتحديث جميع الفرص الشاغرة المتاحة. للاستفادة من هذه الصفحة لصالح الشركة، يجب أن يكون لكل إعلان وظيفي صفحته المستقلة ضمن صفحة “الوظائف”.
يجب تحسين هذه الصفحة باستخدام الكلمات الأساسية وعلامات العناوين والأوصاف الوظيفية ذات الصلة.
وسوف يستعرض المتقدمون هذه الصفحة مباشرة من جوجل، مما سيحقق المزيد من الزيارات إلى الموقع ويضمن تصنيف أعلى.
يمكنك أيضًا إضافة أزرار “المشاركة الاجتماعية”، التي تضمن مزيد من المشاركة لإعلانات الوظائف.
اربط بصفحات أخرى
سيساعدك الارتباط بصفحات أخرى في بناء “قوة” موقعك على الإنترنت وتعزيز إعلان الوظيفة من قبل جوجل حيث يفسره على أنه محتوى يضيف قيمة إلى المستخدمين.
لزيادة مصداقيتك وقيمتك، قم بربط صفحة الإعلان الوظيفي بصفحات أخرى على موقعك الإلكتروني مثل “نبذة عنا” “خدماتنا”. يساعد ذلك المرشح أيضًا على معرفة المزيد عن الشركة.
يمكنك وضع رابط لصفحة “الوظائف” نفسها على الصفحات الأخرى على الموقع وتمييز هذه الصفحة في رأس أو تذييل الصفحات لتبسيط عملية البحث عن الوظائف والتقديم للحصول عليها وتبسيط عملية تصنيف محرك البحث.
خصّص إعلان وظيفتك وفقًا “لوظائف جوجل”
مع ظهور “وظائف جوجل” الذي يقترح قوائم الوظائف وفقًا لما يكتبه الباحث عن الوظيفة في مربع البحث. يجب على مسؤولي التعيين تحسين أوصاف الوظائف الخاصة بهم بحيث يسهل مسحها وتفسيرها بواسطة جوجل ومواقع الوظائف الإلكترونية.
التزم بإرشادات جوجل المتعلقة بـ “هيكلة البيانات” في صفحات “الوظائف” وإعلانات الوظائف على موقع الشركة الإلكتروني لضمان الحصول على تصنيفات أعلى.
انشيء واجهة مستخدم رسومية
أضف الصور ومقاطع الفيديو في إعلان الوظيفة. هذا من شأنه أن يخلق نصًا مُقنعًا يبحث عنه جوجل. على سبيل المثال، يمكنك تسجيل فيديو يشرح المزيد عن الوظيفة المُتاحة وإرفاقه بالإعلان عن الوظيفة. تعتبر تجربة المستخدم أولوية تصنيف محرك البحث.
مع وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث فعالة، ستحصل على المزيد من طلبات التوظيف التي تتوافق مع متطلباتك.
لا تنسَ طريقة “عرض الهاتف المحمول”
لقد أصبح النمو الكبير في استخدام الهواتف المحمولة سائدًا اليوم، ومن المرجح أن يستمر هذا التوجه في المستقبل. فهناك نمو كبير في توافر الهواتف الذكية وغيرها من التقنيات اللاسلكية واستخدامها، مما يسمح للأشخاص بالوصول إلى البيانات في أي وقت تقريبًا. ويترتب على هذا العديد من العواقب بالنسبة لعملية التوظيف، حيث تلعب الأجهزة المحمولة دورًا متزايدًا بخلاف عملية البحث الوظيفي التقليدية.
لضمان تصدر الإعلان الصفحات الأولى في عمليات البحث على الهاتف الذكي، عليك أولاً فهرسة نسخة الهاتف المحمول الخاصة بموقعك، لذا عليك إرسالها إلى Google Webmaster. بعد ذلك، تأكد من مُطابقة تصميم صفحة الهبوط Landing page لإعلان الوظيفة للأجهزة المحمولة.
شارك إعلان الوظيفة
اجعل إعلانك الوظيفي منتشرًا من خلال مشاركته على جميع منصات التواصل الإجتماعي. سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة مرور موقعك الإلكتروني، الأمر الذي يعتبره جوجل قيمة مضافة لقوة موقعك نظرًا لإضافة قيمة إلى المستخدم الذي يهتم بمنشوراتك. يوضح ذلك أيضًا أنك تستخدم “الكلمات الأساسية” على أفضل نحو.
في الختام، يجب على مسؤولي التعيين التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث(SEO) أثناء إدراج إعلانات الوظائف الخاصة بهم لتجنب الآثار السلبية على استراتيجية التوظيف عند تلقي عدد أقل من الطلبات وعقد مقابلات أقل. وبالتالي، ستكون عملية توظيف صعبة. لذا، يجب أن يتقن مسؤولو التعيين فن استخدام الكلمات الرئيسية، وتحسين عناوين العلامات، واستغلال مزايا إنشاء الروابط ومشاركة منشورات الوظائف.
