العلامة التجارية لشركتك: ما هي؟ وكيف تصنعها؟ والمزيد

العلامة التجارية لشركتك - ربما يكون التوظيف والتسويق مجالين متميزين، ولكن تماهت حدود كل منهما تصاعديًا مع تقدم العصر الرقمي.

ففي هذه المرحلة، أصبحت عملية التوظيف قائمة على المرشح وصعبة للنجاح فيها، فأصبحت العلامات التجارية لمسؤولي التوظيف ذات صلة متزايدة بالعملية بأكملها.

د. جوب برو هنا ليشرح لك ماهية العلامة التجارية لشركتك، ولماذا هي ضرورية، وليوفر لك سبعة طرق لتعزيز خطتك.

ما هي العلامة التجارية لشركتك؟

تشير "العلامة التجارية لشركتك" إلى الصورة العامة للشركة وسمعتها كصاحب عمل.

كيفية نظر الناس إليك كصاحب عمل له علاقة بمدى جودتك في تأدية دورك، وسيساعدك تعزيز علامتك التجارية على جذب أفضل الموظفين والاحتفاظ بهم.

هل من الضروري أن تصنع الشركة علامة تجارية لنفسها؟

يمكن للمرشحين اليوم الوصول إلى العديد من المعلومات حول الوظائف المفتوحة وشركات التوظيف.

وسُيجري مقدم الطلب في سوق اليوم بحثًا مكثفًا حول الوظائف المحتملة وأصحاب العمل قبل اتخاذ القرار.

لذلك إذا كنت ترغب في جذب أفضل الموظفين المحتملين، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية لصنع علامتك التجارية.

1- تعرف على ما يقوله موظفوك عن الشركة

بصفتك صاحب عمل، يمكنك معرفة المزيد عن تصورات موظفيك عنك عن طريق إجراء استبيان سري للموظفين.

على سبيل المثال:

ما الانطباع الذي سيعطونه عن المؤسسة إذا أخبروا صديقًا؟

ما هي الجوانب المفضلة لديهم للعمل في الشركة؟

هل هناك أي شيء يودون تغييره؟

فيمكن أن تساعدك التعليقات على تحسين الرسائل التي تريد نقلها.

في حين أنه من المهم إبراز نقاط القوة في شركتك، إلا أنك تحتاج أيضًا إلى أن تكون واقعيًا عند صياغة علامتك التجارية، مما يمكنك تعلمه من موظفيك الحاليين.

2- وظف على أساس التوافق مع ثقافة الشركة

بدلًا من الاعتماد فقط على السيرة الذاتية للمرشح، ابحث عن تطابق بين شخصيته وثقافة الشركة.

وأنشيء شخصية تخيلية للمرشح المثالي قبل بدء البحث للنجاح في هذا المسعى.

اعتمادًا على المنصب الذي تود ملأه، ستحتاج إلى العديد من الشخصيات، ولكن يجب أن يصف كل منها الصفات التي تبحث عنها في الموظف الجديد.

أنظر إلى موظفيك الحاليين لفهم ما يميزهم عند إنشاء شخصية تخيلية، ووثّق معاييرك الثقافية الملائمة وغير الملائمة.

3- حلل بيئة عملك

يبدأ صنع العلامة التجارية لصاحب العمل بموظفيها، بمعنى آخر، اجعل مؤسستك مكانًا رائعًا للعمل إذا كنت ترغب في جذب أفضل المواهب.

فتُتداول الأحاديث بسرعة في عالم منصات التواصل الاجتماعي شديدة الاتصال ومواقع التقييمات.

وسيكتشف المرشحون ما إذا كانت علامتك التجارية تعِد بتجربة لا تقدمها على أرض الواقع.

فسيوفر لك التحدث مع موظفيك أكثر المؤشرات دقة لقوة ثقافة شركتك.

وكنتيجة للاستماع إلى موظفيك، ستتمكن من تحديد المجالات التي يمكن لشركتك أن تتحسن فيها والإيجابيات التي تحتاج إلى إبرازها كجزء من علامتك التجارية.

4- اخلق تجربة تخدم احتياجات جيل الألفية

من الضروري القيام بالأشياء بشكل مختلف عند التعامل مع الجيل القادم من المواهب.

فتحترم جميع الأجيال العمل الجاد، لكن جيل الألفية وجيل زي يهتمون أكثر بالشفافية في ثقافة الشركة ويحتاجون إلى أسلوب تواصل متميز للمشاركة بشكل كامل، وفقًا للأبحاث.

 فإن الحصول على فرصة للعمل متى وأينما يريدون، والاعتراف بجهودهم، والتأثير الإيجابي على مجتمعهم أمر بالغ الأهمية لهم.

فمثلًا: هل ينجذب الباحثون عن عمل إلى الموقع الإلكتروني الخاص بك ولديهم الدافع للعمل لديك؟

ومن الضروري الاستفادة من القصص الحقيقية من موظفيك لإخبار جمهورك بما يجري داخل مؤسستك.

فيجب إظهار المعتقدات الأساسية لشركتك وامتيازات الموظفين على صفحة وظائفك وموقعك الإلكتروني.

ويمكن للمتقدمين فهم كيفية إدارة العمل في شركتك بشكل أفضل بالنظر إلى صور موظفيك المشاركين في الأنشطة التي ترعاها الشركة ونزهات الشركة والفعاليات المجتمعية.

هذا بالإضافة إلى أن الباحثون عن عمل ليسوا مهتمين فقط بثقافة شركتك؛ ولكنهم يتساءلون أيضًا عما إذا كانت متقدمة تقنيًا، فإن بساطة التقديم وما إذا كان التطبيق متوافقًا مع الجوّال أم لا، جميعها اعتبارات مهمة للباحثين عن عمل عند تقييم بدائلهم عبر الإنترنت.

 فيجب أن تكون عملية التقديم لوظائفك حديثة ورقمية قدر الإمكان لجذب الباحثين عن عمل في الوقت الحالي.

5- اصنع خطة تسويق لمحتوى العلامة التجارية لشركتك

أصبح المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى في أساليب التوظيف والتسويق اليوم، فتُبنى العلامة التجارية الفعالة لصاحب العمل على استراتيجية محتوى قوية تمتد عبر قنوات متعددة وتصل إلى جمهور عريض.

وعلى الرغم من أن الالتزام طويل الأجل والمستهلك للوقت مطلوب لاستراتيجية محتوى مستدامة، إلا أن جهودك ستؤتي ثمارها على المدى الطويل.

فأثناء عملك على تحسين محتوى التوظيف لشركتك، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

- يعد المحتوى الذي يواجه المرشح أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء علامة تجارية قوية لصاحب العمل، وتلعب الشخصيات المرشحة دورًا في هذا الموقف.

- قد تشتمل شخصيات الموظفين المحتملين على معلومات مثل الخلفية التعليمية للمرشح وخبرة العمل والمسار الوظيفي المطلوب، ويمكنهم مساعدتك في تصميم مواد التوظيف الخاصة بك لجذب أفضل الآفاق الممكنة، استشر مرشحيك للحصول على المساعدة.

بمعنى آخر: لنفترض أن المرشح المثالي لمنصب التسويق الخاص بك على مستوى الدخول يحب العمل الجماعي.

- باستخدام هذه المعلومات، يمكنك إنشاء فيلم قصير يوضح عمل فريق التسويق الخاص بك معًا أو مقالة مدونة توضح أهمية التعاون في مكان العمل.

- احكي قصة: المشاركة العاطفية هي الهدف النهائي لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك، فيمنح سرد القصص العلامة التجارية لشركتك لمسة شخصية تميزها عن المنافسين.

- يمكن توثيق رحلات صناعة علامتك التجارية والعاملين من خلال سرد قصص العلامة التجارية المكتوبة والمرئية، ومع هذه الحكايات، سيرى المرشحون شركتك على أنها مجموعة من الأشخاص الفعليين، وليس أفراد مجهولي الهوية.

- الإصرار على القيم الأساسية لشركتك: يرغب الباحثون عن عمل في العصر الحديث العمل لدى الشركات التي تعكس معتقداتهم ومبادئهم، نتيجة لذلك، نقترح أن تحدد بوضوح وتروج للمبادئ الأساسية لشركتك في كل المحتوى الخاص بك.

6- ضع في اعتبارك أن عملية التوظيف جماعية

مدير التوظيف ليس الشخص الوحيد الذي يجب أن يشارك، فتأكد من اختيار الأشخاص المناسبين من خلال وضع جميع موظفيك بعين الاعتبار، ويمكن أن يصبح الموظفون جزءًا من عملية التوظيف بعدة طرق، بما في ذلك تشجيعهم على المشاركة في مواقع مراجعة الشركات ووسائل التواصل الاجتماعي.

وإذا كنت تبحث عن موظفين جدد، ففكر في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك.

يُعد الحفاظ على حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا ضروريًا لأن 57 ٪ من الباحثين عن عمل يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في بحثهم الشهري، فاطلب من الموظفين نشر أخبار الشركة والوظائف الشاغرة على حساباتهم الشخصية، لا سيما على لينكد إن.

 شجع موظفيك على القيام بذلك!

دع موظفيك يشاركوا بالنيابة عنك، وساعدهم في نشر رسالتك من خلال توفير المواد التي يحتاجونها.

 ولضمان تفاعل عملائك مع علامتك التجارية عبر الإنترنت، اكتب رسائل تحمل مضمون علامتك التجارية يمكنهم نسخها ولصقها في حساباتهم.

من الضروري معرفة أن سوق المواهب الحالي يتميز بقدرة تنافسية عالية.

ما هي استراتيجيتك لتصبح شركة مفضلة لدى المرشحين؟

لتكن ناجحًا، يجب أن تفهم مرشحوك المستهدفون، فاستخدم منصات التواصل الاجتماعي حيث يتواجد جمهورك المستهدف للترويج لعملك ولتقنعهم بالانضمام إلى فريقك.

7- قيم العلامة التجارية لشركتك

العلامة التجارية لشركتك هي عملية دائمة التطور قد يصعب قياسها، والحقيقة هي أنه يجب على القائمين بالتوظيف اختبار وقياس مبادراتهم بنفس الطريقة التي يقوم بها المُسوقون.

. يعد تتبع المقاييس المناسبة أمرًا بالغ الأهمية، مثل ما يلي:

للعديد من الباحثين عن عمل،

تعد قراءة التعليقات على مواقع مثل جلاس دور هي الخطوة الأولى في قياس جودة العلامة التجارية لشركتك.

تابع دائمًا ردود أفعال موظفيك تجاه شركتك وابحث عما قد يثير المشاكل.

تُعد قدرة الشركة على الاحتفاظ بالموظفين في مواجهة معدل تنقل الموظفين المرتفع مقياسًا مهمًا لقوة العلامة التجارية لشركتك.

فيمكن أن يساعدك تتبع مصدر التوظيف في اكتشاف من أين يأتي موظفوك الجدد، ويمكن أن يساعدك هذا المقياس في تحديد القنوات الأكثر أهمية لعملك والمكان الذي يجب أن تنفق فيه جهودك.

إرضاء الموظفين

تتطلب العلامة التجارية القوية لصاحب العمل بيئة عمل إيجابية.

 نتيجة لذلك، يجب أن تأخذ سعادة الموظف بعين الاعتبار في جميع فرق وأقسام الشركة.

في الختام

نتمنى لك حظًا سعيدًا في صنع العلامة التجارية لشركتك.